Siendo conscientes de lo complejo que es el proceso de fidelización de clientes, generación de identidad en los usuarios, diferenciación y demás conceptos concernientes a la arquitectura de marca; nos permitimos hacer un pequeño homenaje a la gran Nike, experta en todos estos temas, caracterizada por no dejar nada al azar y buscar constantemente la perfección. El gigante de los elementos deportivos, ha inaugurado recientemente en Shangai una tienda cuya singularidad reside en el hecho de que fue construida en su totalidad con basura, convertida en material reciclado.
Si bien acciones de ese tipo ratifican el compromiso de la marca con el medio ambiente, sorprenden al consumidor con muestras de vanguardismo e innovación, elementos que siempre serán llamativos al ojo del público. Todo esto hace parte de la estrategia que ha mantenido a Nike como uno de los líderes en su mercado.
El almacén lleva por nombre Nike X158 y le componen todo tipo de elementos, desde botellas, CDs y demás.
El ingreso a esta tienda representa una excelente experiencia para el cliente, lo cual trae consigo numerosas ventajas. Es esta una clara evidencia, de lo efectiva que es la innovación, acompañada de una muestra de consciencia medio-ambiental y siendo pertinente con aquello que le identifica como marca.