En la conferencias del IAB realizada en New York, el gigante de Internet expuso su visión sobre la evolución de la inversión de las empresas en Internet hacia 2015. También hizo referencia a los costos y sistemas de mediciones más importantes. ¿Dónde se concentrarán los grandes anunciantes?
Durante un encuentro de compañías tecnológicas realizado en Estados Unidos, los responsables de Google dieron su visión sobre las oportunidades que el medio online presentará a las empresas y a la publicidad en los próximos cinco años.
De acuerdo a las proyecciones, la inversión estará dominada por el video online. Se estima que para 2015 el 50% de los anuncios publicitarios se basarán en este formato interactivo.
El gigante de Internet señaló que ante el crecimiento inteligente de la gran variedad de soportes y medios, el marketing móvil tendrá un papel protagonista ya que los teléfonos inteligentes y smartphones predominarán como el medio más utilizado por los usuarios y consumidores para interactuar con las marcas y anunciantes digitales, según un informe de Puro Marketing.
De acuerdo a las previsiones de Google, el 50% de las campañas publicitarias a través de internet incluirán anuncios en formato video bajo la métrica cost-per-view, es decir coste por visionado, lo que significa que el usuario podrá elegir ver o no el anuncio, y el anunciante sólo pagará por el tiempo de visionado de los usuarios.
En este sentido, Neal Mohan, vicepresidente de Gestión de Producto en Google, destacó que aunque actualmente el «clic» es la forma más importante y extendida entre los anunciantes para medir el éxito de sus campañas, no siempre se supone sea la mejor la medida, especialmente si una campaña publicitaria se ha diseñado para impulsar entre otros aspectos la reputación o la conciencia de marca.
«Con las nuevas tecnologías de medición, en cinco años, habrá no sólo uno sino, cinco indicadores que los anunciantes considerarán más importante que el tradicional y simple clic», confirmaron desde Google según el sitio especializado.
Por otro lado, al igual que la mayoría de los contenidos y noticias de la web que hoy pueden ser comentados, compartidos, o discutidos, en 2015, el 75% de los anuncios online serán «sociales» y también podrán ser compartidos través de docenas de formatos, sitios y comunidades sociales.
Publicidad rich media
El buscador también centró la atención en un formato que experimentará una gran evolución, conocido como publicidad rich media. Se trata de los mensajes que son más complejos que un JPG, un TIF o una simple animación. La mayoría de ellos fueron realizados en Flash, auque también en Java y HTML.
A pesar de que a través de este tipo de formatos se puede lograr una mayor creatividad y la posibilidad de interactuar con los usuarios, hoy este tipo de anuncios sólo representa el 6% del total de impresiones. Sin embargo su crecimiento aumentará en un 50% en el caso de las campañas publicitarias que tengan como objetivo generar un mayor impacto y construcción de marca.
Esta tendencia que también se extenderá a toda la publicidad gráfica orientada al medio online.
El gasto de los anunciantes también continuará creciendo. Según el propio Mohan, el 99% de los 1000 mejores clientes de Google aumentaron su gasto en publicidad gráfica en un 75% durante el pasado año.
Mirando a un futuro más lejano, Mohan destacó algunas otras técnicas experimentales que Google podría introducir en su propia herramienta de búsqueda a través del teléfono móvil, como la posibilidad de que con sólo hacer una foto, los anunciantes pudieran ofrecer anuncios relevantes a los usuarios.
Fuente: iProfesional.com